Perluasan Merek (Brand Extension)
Menggunakan nama atau merek sebelumnya yang telah berhasil untuk meluncurkan
produk baru.
Perluasan Lini (Lini Extension)
Strategi perluasan lini dilakukan dengan cara memperkenalkan berbagai macam
atribut tambahan atau variasi terhadap kategori produk yang sudah ada dengan nama
atau merek yang sama, seperti: rasa, bentuk, warna, atau ukuran kemasan yang baru.
Citra Merek
Menurut Rangkuti (2008;3), brand mage adalah “Sekumpulan asosiasi merek yang
terbentuk dan melekat di benak konsumen.”
Berdasarkan pengertian citra merek diatas, maka dapat disimpulkan bahwa citra
merek terbentuk dari persepsi yang telah lama terdapat di pikiran konsumen. Setelah melalui
tahap yang terjadi dalam proses persepsi, kemudian dilanjutkan pada tahap keterlibatan
konsumen dalam pembelian. Level keterlibatan ini selain mempengaruhi persepsi juga
mempengaruhi fungsi memori.
Berdasarkan pendapat di atas Hapsari (2008;22) mengambil beberapa kesimpulan
tentang brand image sebagai berikut:
1.
Brand image mempengaruhi pola pikir dan pandangan konsumen mengenai merek
secara keseluruhan.
2.
Brand image bukan hanya merupakan sebuah pemberian nama yang baik melainkan
bagaimana cara mengenalkan produk kepada konsumen agar menjadi memori bagi
konsumen dalam membentuk suatu persepsi akan sebuah produk.
3.
Brand image memegang kepercayaan, pemahaman, dan persepsi konsumen terhadap
suatu merek.
 |