27
Jangan sampai melupakan kreativitas karena komunikasi
yang baik
membutuhkan kreativitas. Misalnya, suatu perusahaan akan membangun
suatu program, maka yang dilakukan adalah pihak perusahaan mengadakan
lomba atau merembukan nama apa yang tepat dan menjual jika digunakan
sebagai nama program.
Selanjutnya, nama program bisa dijadikan sebagai merek yang utuh.
Dari nama tersebut kita bisa menjadikan logo ataupun slogan. Selanjutnya
saat kita telah menetapkan taget market, lalu kita dapat menentukan
marketing program
apa yang dianggap paling efektif agar sampai kepada
audiens dengan baik.
Hal tersebut
dilakukan dengan tujuan agar program bisa “dibeli”
oleh audiens atau target market
perusahaan.
Karena hal tersebut adalah
persyaratan mutlak dari program Humas yang strategis.
6.
Konsistensi
Konsistensi dalam menjalankan program Humas adalah hal yang mutlak
perlu karena hal itu menyangkut sejauh mana kemampuan Humas dalam
mengubah dan membentuk citra. Hasil kerja Humas adalah sangat
sederhana, yaitu ketika Humas mampu mengubah citra perusahaan. Namun
hal ini akan memakan banyak waktu, karena dalam mengubah citra
diperlukan kesabaran, usaha dan waktu yang cukup panjang.
Selain itu konsistensi juga berkaitan dengan dari mana program itu akan
dijalankan, dan hingga dimana program tersebut tersebut akan
dikembangkan. Terutama berkaitan dengan komunitas yang akan menjadi
sasaran program.
 |