19
dipengaruhi oleh harga. Dalam beberapa kasus, harga yang
mahal
ditunjang dengan kualitas tinggi, terutama dalam kategori.
3.
Bagi perusahaan
Harga merupakan satu-satunya bauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan. Harga produk adalah determinan utama bagi
permintaan pasar perusahaan. Harga juga mempengaruhi posisi bersaing
dan pangsa pasar perusahaan. Dampaknya, harga berpengaruh pada
pendapatan, dan laba bersih penjualan.
Ketiga peranan harga diatas akan cenderung meningkat apabila
beberapa fenomena pasar terjadi. Menurut Baker (2007, p323), peranan
harga meningkat apabila kondisi-kondisi berikut terjadi :
1.
Produk tersebut pertama kali diterjunkan ke pasaran.
2.
Dikaitkan dengan tujuan perusahaan.
3.
Perusahaan competitor melakukan penurunan harga.
4.
Adanya produk baru yang dihasilkan dari perkembangan teknologi baru
yang mempunyai sifat subtitusi dan lebih efisien dan efektif.
2.3.3
Metode Penetapan
Harga
Pada dasarnya metode penetapan harga dapat dikelompokan menjadi
empat kategori utama, yaitu metode penetapan harga berbasis
permintaan, berbasis
biaya,
berbasis
laba,
dan
berbasis
persaingan.
Dalam
hal
ini
perusahaan menggunakan
metode penerapan
harga berbasis
biaya.
2.3.4
Metode Penetapan Harga Berbasis Biaya
Aplikasi
metode penetapan
harga berbasis pada biaya menurut Kotler
(2002:29-34) dapat dilakukan dengan cara Cost-plus pricing dan Target-
return
pricing.
1.
Cost-plus pricing
Cost-plus
pricing
ditempuh
dengan
cara menambahkan
margin
keuntungan
tertentu
di
atas
harga
pokok.
Satu
modifikasi
penerapan
cost- plus pricing
diterapkan
untuk para
pedagang
besar atau para
pengecer yang dikenal dengan Markup pricing. perbedaan
dalam cara ini
 |