2.1.4.2 Audit Eksternal
Menurut Fred R. David (2013:94) Tujuan audit eksternal adalah untuk
mengembangkan sebuah daftar terbatas d ari peluang yang dapat menguntungkan
sebuah perusahaan dan ancaman yang harus dihindarin ya. Sebagaimana diisyaratkan
dengan istilah terbatas, audit eksternal tidak bertujuan mengembangkan sebuah
daftar lengkap dan menyeluruh dari setiap faktor yan g dapat mempengaruhi bisnis,
melainkan bertujuan mengidentifikasi variabel – variabel penting yang menawarkan
respons berupa tindakan. Perusahaan harus mampu merespons secara ofensif maupun
defensif terhadap berbagai faktor tersebut den gan merumuskan strategi yang bisa
mengambil keuntungan dari peluang eksternal atau meminimalkan dampak dari
ancaman potensial. Strategi def ensif merupakan strategi bertahan perusahaan yan g
bertujuan mengurangi kemungkinan untuk diserang pesaing, membelokkan serangan
ke arah yang tidak membahayakan atau menguran gi intensitasnya. Sedangkan
strategi ofensif lebih ditujukan untuk meraih dan memperoleh pelanggan baru, untuk
meningkatkan pangsa pasar, penjualan, dan jumlah pelanggannya.
Kekuatan – keuatan eksternal dapat dibagi menjadi 5 katego ri yaitu :
1. Kekuatan ekonomi.
2. Kekuatan sosial budaya, demografi, dan lingkungan.
3. Kekuatan politik, pemerintahan dan hukum.
4. Kekuatan teknologi.
5. Kekuatan persaingan.
Menurut Sofjan Assauri (2013:35) Seorang manager harus memahami berbagai
faktor eksternal atau variable lingkunga eksternal bagi pencapaian keunggulan
strategi pesaingnya. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi jalanya kegiatan
operasional perusahaan yaitu :
1. Faktor Ekonomi yang terdiri dari tingkat suku bunga, tingkat inflasi, tingkat
pengangguran, pasar mata uang dan p engendalian harga upah.
2. Faktor Teknologi antara lain adalah pengembangan teknologi baru,
infrastuktur telekomunikasi, dan internet avaibility.
3. Faktor Politik dan Hukum antara lain adalah Peraturan perp ajakan, stabilitas
pemerintah, peraturan perdagangan luar negri, p eraturan tentang outsourcing
dan ketentuan global warming.
4. Faktor Sosial Budaya antara lain adalah perubahan gaya hidup, ekpetasi
karier, tingkat pendidikan dan perpindahan penduduk dalam regional.
 |