18
Kekuatan eksternal yang utama dapat dibagi menjadi 5 kategori yaitu :
A.
Kekuatan Ekonomi
Faktor ekonomi memiliki dampak langsung terhadap daya tarik
potensial dari beragam strategi. Sebagai contoh, ketika tingkat suku bunga
naik, dana yang diperlukan untuk ekspansi modal menjadi lebih mahal
atau tidak tersedia. Juga ketika tingkat suku bunga naik, pendapatan
diskresioner menurun dan permintaan akan barang diskresioner pun turun.
Ketika harga saham naik, permintaan akan ekuitas sebagai sumber modal
bagi pengembangan pasar meningkat. Selain itu, ketika pasar bertumbuh,
kekayaan konsumen dan bisnis meluas.
B.
Kekuatan Sosial, Budaya, Demografi, dan Lingkungan.
Perubahan sosaial, budaya, demografis, dan lingkungan memilik
dampak yang besar atas hamper semua produk, jasa, pasar, dan
konsumen. Organisasi-organisasi kecil, besar, laba, dan nirlaba di semua
industry dikejutkan dan ditantang oleh peluang dan ancaman yang muncul
dari perubahan dalam variable social, budaya, demografis, dan
lingkungan. Dalam hampir segala hal, dunia saat ini sangat berbeda
dibandingkan kemarin, dan esok menjanjikan perubahan yang lebih besar
lagi.
C.
Kekuatan Politik, Pemerintahan, dan Hukum.
Pemerintah baik pusat maupun daerah merupakan pembuat regulasi,
deregulasi, penyubsidi, pemberi kerja, dan konsumen utama organisasi.
Faktor-faktor politik, penerintahan, dan hukum, karenanya dapat
merepresentasikan peluang atau ancaman utama baik bagi organisasi kecil
maupun besar.
D.
Kekuatan Teknologi
Kekuatan teknologi merepresentasikan peluang dan ancaman besar yang
harus dipertimbangkan dalam perumusan strategi. Kemajuan teknologi
bisa secara dramatis memengaruhi produk, jasa, pasar, pemasok,
distributor, pesaing, konsumen, proses produksi, praktik pemasaran, dan
posisi kompetitif organisasi. Kemajuan teknologi dapat menciptaka pasar
baru, menghasilkan pengembangbiakan produk yang baru dan lebih baik,
 |