25
umumnya akan lebih banyak membeli sepeda dibandingkan dengan keluarga yang
memiliki seorang anak. Pada saat ini variabel demografi merupakan variabel yang
paling umum digunakan di dalam melakukan segmentasi pasar.
3. Segmentasi berdasarkan tingkatan sosial ekonomi
Tingkatan
sosial
ekonomi
merefleksikan posisi seorang konsumen di dalam
tingkatan
kehidupan
bermasyarakat.
Dari tingkatan sosial ekonomi akan tercermin
model
konsumsi
dan
daya
beli
seorang
konsumen.
Termasuk
ke
dalam variabel
tingkatan sosial ekonomi adalah: pekerjaan, pendidikan, pendapatan, dan kelas sosial.
4. Segmentasi berdasarkan fisikografi
Fisikografi
atau
gaya
hidup,
menggambarkan kekayaan yang dimiliki oleh
setiap
kelompok
konsumen.
Gaya
hidup
akan
direfleksikan
didalam kegiatan,
keinginan/hasrat,
dan
opini
seseorang.
Sedangkan
fisikografi
mempresentasikan
segala
sesuatu
yang
ada
dibalik
pemikiran seorang konsumen. Oleh karena itu,
fisikografi
merupakan
bagian
yang
tidak
terpisahkan dari variabel demografi dengan
mengidentifikasi pola-pola yang digunakan seorang konsumen untuk mencapai tujuan
kehidupannya.
Fisikografi
mencakup
unsur-unsur seperti; gaya hidup, aktifitas,
interest, opini dan nilai-nilai (values).
 |