28
yang sama diharapkan akan mendapat keuntungan yang akan dipersepsikan oleh
mereka bervariasi. Segmentasi pasar berdasarkan predisposisi konsumen mencakup
pengetahuan
tentang
produk,
masalah-masalah yang dihadapi konsumen, dan
keuntungan yang mungkin diperoleh dari pembelian suatu produk.
2.2.3 Merencanakan Dan
Mengembangkan Strategi
Pemasaran
Membangun
sebuah
bauran
pemasaran merupakan
tahapan
ketiga
didalam
mengembangkan
strategi
pemasaran.
Sebelum diuraikan
mengenai
perencanaan
dan
pengembangan
bauran
pemasaran
berikut
disajikan terlebih dahulu pengertian dari
bauran pemasaran (Marketing Mix).
Marketing Mix
Marketing Mix adalah suatu konsep pemasaran yang dipakai perusahan untuk
mencapai sasaran pasar
yang ditujunya (Philip Kotler, Marketing Management – The
Millennium
Edition,
2003,
Prentice-Hall,
Inc,
halaman
15).
Konsep
marketing
mix
ini terdiri dari 4P yaitu:
Product,
Price,
Promotion
&
Place.
Pada
intinya
4P
tersebut
didesain
sedimikian
rupa untuk memberikan manfaat yang optimal kepada konsumen.
 |