28
10. Competitors (Para pesaing)
Mengetahui
pesaing
dan
berusaha untuk menyamai atau bahkan mengungguli
pesaing.
11. Country/geographic area (Negara/wilayah geografis)
Sebuah
negara dapat
menjadi simbol yang kuat asalkan
memiliki
hubungan
yang
erat
dengan
produk,
bahan,
dan
kemampuan.
Contoh,
Perancis diasosiasikan
dengan
mode
pakaian
dan
parfum.
Asosiasi
tersebut
dapat
dieksploitasi
dengan
mengaitkan
merek
sebuah
negara.
Contoh
lain,
mobil Mercedes mencerminkan
budaya Jerman yang berkualitas tinggi, konsistensi tinggi, dan keseriusan tinggi.
Disamping
beberapa
acuan
yang
telah disebutkan, beberapa merek juga
memiliki
asosiasi
dengan
beberapa
hal
lain
yang
belum disebutkan
diatas.
Dalam
kenyataannya,
tidak
semua
merek
produk
memiliki semua asosiasi diatas. Merek
tertentu berasosiasi dengan beberapa hal diatas dan merek lainnya berasosiasi dengan
beberapa hal yang lain.
2.7.3
Riset Brand Association
Terhadap brand association dapat dilakukan riset yang terkait dengan suatu
merek
produk
atau
yang
terkait
dengan
beberapa merek sekaligus untuk mengetahui
posisi
suatu
merek
dalam pasarnya.
Karena
pendekatannya
berbeda,
maka
perlu
dipersiapkan pokok-pokok pertanyaan
yang berbeda kepada konsumen. Terlepas dari
jumlah riset
yang dilakukan, asosiasi
merek yang ingin diketahui dapat dibangkitkan
dengan
mempertimbangkan berbagai atribut yang melekat pada suatu merek. Sebagai
acuan
dapat
dipertimbangkan
berbagai
hal
yang
telah
disebutkan
sebelumnya,
 |