11
2.3
Merek Sebagai Aset yang Prestisius
Era globalisasi menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi
perusahaan
yang
beroperasi
di
mana
pun
juga.
Di
satu
sisi,
era
globalisasi
memperluas
pasar
produk
dari
suatu
perusahaan di suatu negara, dan disisi lain,
keadaan tersebut memunculkan persaingan yang semakin ketat antar perusahaan
domestik maupun dengan perusahaan asing.
Fenomena
persaingan
yang
ada
dalam era
globalisasi
akan
semakin
mengarahkan
sistem perekonomian
suatu
negara
ke
mekanisme
pasar
yang
memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan dan merebut market share
(pangsa
pasar).
Salah
satu
asset
untuk
mencapai
keadaan
tersebut
adalah brand
(merek).
Menurut
Durianto,
Sugiarto,
dan
Sitinjak
(2001)
dalam
bukunya
yang
berjudul ‘Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek’,
mendefinisikan
merek
sebagai
nama, istilah,
tanda,
simbol
disain,
ataupun
kombinasinya yang mengidentifikasikan suatu produk/jasa yang dihasilkan oleh suatu
perusahaan.
Identifikasi
tersebut
juga berfungsi
untuk
membedakan
dengan
produk
yang ditawarkan oleh perusahaan pesaing. Lebih jauh lagi, sebenarnya merek
merupakan
nilai
tangible
dan
intangible
yang
terwakili
dalam sebuah
trademark
(merek dagang)
yang
mampu
menciptakan
nilai dan pengaruh tersendiri di pasar bila
diatur
dengan
tepat.
Saat
ini
merek sudah
menjadi
konsep
yang
kompleks
dengan
sejumlah ratifikasi teknis dan psikologis.
 |