14
merek)
yang kuat dan
mampu
mengembangkan keberadaan suatu
merek dalam
jangka waktu yang lama.
Dengan semakin banyaknya jumlah pemain di pasar, meningkat pula
ketajaman
persaingan
diantara
merek-merek yang beroperasi di pasar dan hanya
produk yang memiliki brand equity kuat yang akan tetap mampu bersaing, merebut,
dan
menguasai
pasar.
Sedemikian
pentingnya
peran
brand
equity sebagai landasan
dalam menentukan
langkah dan strategi pemasaran dari suatu produk sehingga sering
kali brand equity memperoleh pengkajian yang mendalam. Semakin kuat brand
equity suatu produk, semakin kuat pula daya tariknya dimata konsumen untuk
mengkonsumsi
produk
tersebut
yang
selanjutnya dapat menggiring konsumen untuk
melakukan pembelian
serta
mengantarkan perusahaan untuk meraup keuntungan dari
waktu
ke
waktu.
Karena
itu,
pengetahuan
tentang
elemen-elemen
brand equity dan
pengukurannya
sangat
diperlukan
untuk menyusun langkah strategis dalam
meningkatkan
eksistensi
merek
yang akhirnya meningkatkan profitabilitas
perusahaan.
2.5
Ekuitas Merek (Brand Equity)
Aaker
(1996,
p7)
dalam bukunya
yang
berjudul Building
Strong
Brands
mendefinisikan
Brand
equity
is
a
set
of
assets
(and
liabilities) linked
to
a
brand’s
name and symbol that adds to (or substract from) the value provided by a product or
service to a firm and/or that firm’s customers. Jadi ekuitas merek adalah seperangkat
asset dan liabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, simbol, yang
 |