Home Start Back Next End
  
15
menjadi
semudah
apa
konsumen
dapat 
mendefinisikan 
brand
tersebut
dalam
berbagai kondisi dan keadaan.
Membangun
brand
awareness
berarti
meyakinkan
konsumen
akan  sebuah
brand
dari
kategorinya
dimana
terdapat
kompetisi 
dan
menciptakan 
identitas
terhadap
suatu
produk
dibawah
brand
tersebut.
2.4.1.2. Brand Meaning
Untuk  dapat  memberikan  arti(meaning
terhadap 
suatu 
brand,
sangatlah
penting
untuk
menciptakan
image
terhadap
brand
(brand  image)
dan menciptakan simbol atau karakteristik brand tersebut dan posisi manfaat
brand tersebut di pikiran konsumen. Meskipun sangatlah mungkin suatu brand
memiliki banyak asosiasi, brand meaning dapat dibedakan oleh sesuatu yang
bersifat 
fungsional,  performa  produk.  Asosiasi  brand  (Branassociation)
dapat dibentuk
langsung
dari
pengalaman
konsumen
ataupun
kontak
dengan
sebuah
brand
melalui
iklan
atau
sumber
lain
seperti
word
of
mouth, dan
sebagainya.
2.4.1.3 Performa (performance).
Produk
merupakan
bagian
terpenting
dari
brand
equity. Produk
merupakan
bagian
terpenting
yang
dapat
mempengaruhi pengalaman
konsumen, 
apa 
yang 
mereka 
dengar, 
dan 
tentang 
apa 
yang 
diberitahu
produsen terhadap brand dari produk tersebut.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter