17
4. Ciri khas dan desain.
Konsumen dapat memiliki asosiasi terhadap suatu produk diluar dari
fungsi
produk
tersebut kearah aspek estetik seperti ukuran, bentuk,
material, dan warna. Performance juga dipengaruhi oleh aspek-aspek visual
seperti bentuk produk, kemasan, perasaan, bunyi ataupun bau.
5. Harga
Peraturan
harga
terhadap
brand
dapat
menciptakan
asosiasi dimata
konsumen dengan harga harga yang relevan di kategori produknya(
low,medium,premium)
Brand
performance
tidak
hanya
sekedar
komposisi
yang
membangun
produk atau jasa
yang
mencakup aspek dari brand.Beberapa perbedaan dari
komposisi juga dapat mendiferensiasikan brand yang satu dengan yang lain.
2.4.1.4. Imagery
Brand
meaning
juga
meliputi brand
imagery.
Brand
imagery
berhubungan dengan
faktor- faktor ekstrinsik dari produk atau jasa,
termasuk bagaimana sebuah brand berperilaku menghadapi konsumen, lebi
bersifat psikologis, dan kebutuhan sosial.
Empat kategori dari brand
imagery ialah
:
1. Profil pemakai (User profiles)
2. Pembelian dan situasi pemakaian (Purchase and usage situation)
3. Sifat dan nilai (Personality and values)
4. Sejarah, keturunan, dan pengalaman( History, heritage, and experience)
 |