24
2
.5 Strategic Brand Management Process
Secara
mendasar,
konsep
brand equity
menekankan
pada
pentingnya
peranan
dari
merek
pada
strategi
pemasaran.
Strategic
brand
management
process
melibatkan
perancangan
dan
pelaksanaan
dari
program-program dan
aktivitas-aktivitas
pemasaran
untuk
membangun,
mengukur,
dan
mengatur
brand
equity. Langkah- langkah
dari
strategic
brand
management
adalah:
(Keller, K. L., 2003, p44)
1. mengidentifikasi dan menetapkan positioning dari
merek dan
nilai- nilai
2. merencanakan dan melaksanakan program pemasaran merek
3. mengukur dan menerjemahkan kinerja dari merek
4. menumbuhkan dan mempertahankan brand equity
2
.6 Bauran Pemasaran
(Marketing Mix)
Bauran pemasaran atau marketing
mix
adalah seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya
dalam pasar sasaran yang sudah dibidik (Kotler, 2003, p.15). Alat-alat
pemasaran
itu
terdiri
dari
empat
variabel
yang
kemudian
disebut
dengan
4P
dari
marketing,
yaitu
produk (product), harga
(price),
promosi (promotion),
dan tempat (place).
Marketing
mix
adalah salah satu konsep
utama dalam pemasaran
modern saat
ini. Marketing mix merupakan satu set marketing
tools
yang
 |