11
sungguh-sungguh.
Dua
faktor
yang
harus
dilakukan
suatu
perusahaan
dalam
menghadapi tantangan
ini adalah dengan cara: (Aaker, 1996, p 16-17)
1.
Mengeluarkan dan memberikan semua sumber daya yang dimiliki suatu
perusahaan
agar
dapat
menciptakan
suatu
tingkat
kesadaran,
misalnya
basis
penjualan secara luas. Ini adalah sesuatu hal yang mahal dan jarang terjadi
apabila mendukung suatu merek dengan unit penjualan yang sangat kecil.
2.
Untuk beberapa waktu yang akan datang, suatu perusahaan akan lebih
berpengalaman
dan
menggunakan
beberapa
media
channel
seperti
; event
promotion, sponsorship, publisitas,
sampling,
serta
beberapa
pendekatan
lainnya,yang
merupakan cara yang paling sukses dilakukan untuk
membangun sebuah kesadaran merek.
2 3 Brand
.3 Brand
Image
Menurut
Keller,
K.
L.
(Keller,K.L.,2003,
p70),
sebuah
brand
image
yang positif dibuat oleh program pemasaran yang menghubungkan suatu
asosiasi
brand
yang
kuat,
disukai
dan
unik
di
dalam
benak
konsumen.
Definisi dari
customer-based
brand
equity
tidak
membedakan
antara
sumber
dari
brand
associaton
dan cara / pola mereka terbentuk; semuanya penting
dalam
menciptakan
kekuatan,
kebaikan
dan
keunikan
dari brand association
tersebut. Aktivis pemasaran harus mengenali pengaruh dari sumber-sumber
informasi
lain
dengan
mengatur
sebaik
mungkin
dan
mempertimbangkannya
dalam
merancang strategi komunikasi
mereka.
 |