16
menager
memiliki
status
yang
lebih
tinggi
dibandingkan dengan
karyawan
biasa.
Konsumen memilih produk -
produk yang dapat menunjukkan role dan statusnya di
masyarakat
2.1.3.3 Faktor Kepribadian
Karakteristik kepribadian yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk
membeli adalah usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan
konsep diri. Perilaku konsumsi tiap orang
dapat berbeda –
beda tergantung faktor
kepribadian orang tersebut.
Konsumen
membeli produk dan
jasa
yang berbeda sepanjang waktu. Pada tahun
pertama
mereka
mengkonsumsi
makanan bayi kemudian pada tahun pertumbuhan
mereka
menkonsumsi
makanan yang lebih padat dan makanan diet ketika mereka
menjadi dewasa dan tua
Pekerjaan juga mempengaruhi pola konsumsi. Produk dan jasa yang dikonsumsi
oleh seorang direktur akan berbeda dengan produk dan jasa yang dikonsumsi oleh
karyawan biasa. Gaya hidup adalah pola kehidupan sesorang di dunia
yang
diekspresikan
melalui kegiatan,
minat
,
dan
pendapat.
Gaya
hidup
memberikan
gambaran
mengenai
bagaimana
seseorang berinteraksi dengan lingkungannya.
Hubungan antara gaya hidup seseorang dengan produk atau jasa yang dikonsumsinya
dijelaskan
dalam psikografi
yaitu
ilmu
yang
menggunakan
psikologi
dan
demografi
untuk memahami konsumen
Setiap orang
memiliki
karakteristik kepribadian
yang
mempengaruhi
perilakunya dalam
membeli produk atau jasa . kepribadian dideskripsikan dalam
sikap
seperti
percaya
diri,
dominan,
berbeda,
kemampuan
bersosialisasi,
dan
 |