24
tersebut merupakan pasar yang telah ada, perlu dilihat bagaimana ekspektasi tersebut
telah dipenuhi oleh produk – produkyang sudah ada. Lebih jauh
lagi, dapat dilakukan
segmentasi pasar berdasarkan kesamaan harapan
yang
menjadi
kriteria
dalam
menentukan kesamaan dalam sebuah sub-group konsumen
Keputusan yang dibuat
sehubungan dengan atribut produk tersebut yaitu
image dan para pelanggan produk tersebut dibutuhkan untuk :
1. Perluasan profil produk dan marketing objectives
2. Pengembangan produk yang sebenarnya
3. Eventual improvements dan repositioning produk sepanjang active life nya
Marketing plan yang efektif bagi sebuah produk
melibatkan pembuatan
pilihan
–
pilihan
yang
berkaitan
erat
dengan
objektif
produk
tersebut, image
yang
diinginkan,
dan
konsumen
yang
dituju.
Sebuah
produk
jarang
dapat menjadi yang
terbaik dalam segala hal atau sukses di semua segmen yang ada dalam populasi pasar.
Membuat orientasi bagi suatu produk membutuhkan pengetahuan yang mendalam
tentang
pentingnya
karakteristik
produk
dalam menentukan
pilihan
konsumen,
bagaimana produk tersebut dipersepsikan oleh konsumen, dan
sifat serta
ukuran
dari
sub-populasi dimana produk tersebut telah sukses .
Dalam tahap
pengembangan
produk
yang
selanjutnya,
biasanya
dihadapi
masalah
dalam memilih
karakteristik
produk
mana
yang
akan
dipenuhi,
atau
dalam
memilih prioritas antara karakteristik dengan biaya
Pada pemilihan media dan tema komunikasi untuk meluncurkan produk juga
membutuhkan pengetahuan
yang
mendalam tentang sub-populasi dari konsumen
 |