30
Settler atau pemain yang mapan adalah bisnis yang kurva nilainya menyesuaikan
dengan
bentuk
dasar
dari
kurva
nilai
industri. Mereka
adalah
bisnis
pengekor,
dimana
tidak akan memberikan sumbangan kepada pertumbuhan masa depan perusahaan dan
terjebak dalam red ocean.
Sedangkan migrator
terletak di antara blue ocean
dan red
ocen. Bisnis ini
meluaskan
kurva
industri
dengan
memberi
lebih
banyak
harga
yang
lebih
murah
(more
for less) kepada konsumen, tetapi tidak mengubah bentuk dasar kurva. Bisnis ini
menawarkan nilai yang lebih baik, tapi tidak inovatif.
Gambar 2.7. Peta Pioneer-Migrator-Settler (The PMS Map)
 |