27
2.6.2.
Posisi Kompetisi
Posisi
kompetisi
merujuk
kepada
seberapa
kuat
atau lemah
sebuah
bisnis
individual,
berhubungan
dengan
kompetitor
langsungnya.
Jarang
sekali
hal
ini
berdasar
pada satu faktor saja
melainkan kombinasi
dari beberapa faktor, beberapa di
antaranya
mungkin
lebih
positif
dibanding
yang
lain.
Posisi
kompetisi
ini dibagi
menjadi (Healy, 2004) :
•
Dominant,
perusahaan
mengatur
perilaku
kompetitor
lain
dan
memiliki
alternatif yang luas dalam pilihan strategi.
•
Strong,
perusahaan
dapat
mengambil
aksi
mandiri
tanpa
membahayakan
posisi
jangka panjangnya dan
dapat
menjaganya tanpa
mempertimbangkan
aksi kompetitornya.
•
Favourable, perusahaan
memiliki kekuatan yang
dapat
dieksploitasi
dalam
strategi-strategi
tertentu
dan
memiliki
kesempatan
di atas
rata-rata
untuk
meningkatkan
posisinya.
•
Tenable,
perusahaan
memiliki
perform
pada
level
kepuasan
yang
cukup
untuk
menjamin
kelangsungan
bisnisnya,
namun
mereka
berada
di bawah
bayang-
bayang perusahaan dominan dan memiliki
kesempatan
di bawah rata-rata
untuk meningkatkan
posisinya.
•
Weak,
perusahaan
memiliki
performa
yang
tidak
memuaskan
tetapi
masih
ada
kesempatan
untuk
berkembang
dan
perusahaan
tersebut
harus
berubah
atau
jika tidak akan keluar dari pasar.
 |