15
2.3.
Analisa PEST
Analisa
PEST
adalah
suatu
pengamatan
atau penelitian
sebuah
macro-
environtment
dari perusahaan
yang
beroperasi
yang
dapat
dijabarkan
dalam
istilah-
istilah faktor berikut (Kotler, Armstrong, 2008) :
•
Politik
Faktor-faktor politik
meliputi
regulasi
pemerintah dan
masalah-masalah
hukum
serta
menentukan
baik
aturan-aturan
formal
dan
informal
yang
harus
dilaksanakan
oleh perusahaan
dalam beroperasi. Beberapa contoh antara
lain
:
kebijakan
pajak,
undang-undang
tentang
tenaga kerja,
regulasi
tentang
lingkungan,
pembatasan
tarif
dan perdagangan,
stabilitas
politik,
dan
sebagainya.
•
Economi
Faktor-faktor
ekonomi
mempengaruhi
kekuatan
membeli
dari pelanggan
potensial
dan
modal
biaya dari
suatu
perusahaan.
Berikut
ini adalah
contoh
faktor-faktor
dari
makro
ekonomi
:
pertumbuhan
ekonomi,
suku
bunga,
nilai
tukar, nilai inflasi.
•
Sosial
Faktor-faktor
sosial meliputi
aspek
budaya
dan demografi
dari
makroenvirontment eksternal. Faktor-faktor ini mempengaruhi customer
needs
dan
ukuran
pasar
potensial.
Beberapa
faktor
sosial
termasuk
di
antaranya
: kesadaran
akan kesehatan,
angka pertumbuhan
populasi,
distribusi
umur, sikap karir (career attitudes), tekanan keamanan.
 |