34
3) Kekuatan Tawar Menawar Pemasok (Bargaining Power ofSupplier)
Pemasok dapat menekan perusahaan yang ada di dalam suatu industri dengan
cara menaikan har ga serta menurunkan kualitas barang yang dijualnya. Jika
perusahaan tidak dapat menutupi kenaikan biaya melalui struktur har ganya,
maka pendapatan laba perusahaan tersebut dapat menurun karena tindakan
pemasok tadi. Kekuatan tawar menawar pemasok tinggi jika :
Hanya ada beberapa perusahaan
Produknya unik
Industri tersebut bukanlah pelanggan yang penting dari pemasok
Pemasok memperlihatkan ancaman untuk melakukan integrasi hilir
4) Ancaman Pendatang Baru (Threats of New Entrants)
Pendatang baru dalam industri biasanya mengancam pesaing yang ada
disebabkan karena pendatang baru seringkali; (1) membawa kapasitas baru,
(2) ingin merebut pangsa pasar yang ada, (3) memiliki sumberdaya yang
besar. Maka akan ada sebuah persaingan yang baru yang dihadapi perusahaan
terdahulu.
Kemungkinan perusahaan memasuki suatu industri adalah fungsi dari dua
faktor yaitu; (1) hambatan memasuki industri dan (2) reaksi dari perusahaan
yang sudah ada. Apabila hambatan untuk masuk masih tinggi, dan pendatang
baru mendapatkan r eaksi yang tajam dari pemain lama dalam industri maka
pendatang baru tersebut tidak menimbulkan suatu ancaman masuk yang
serius.
 |