35
Menurut sebuah jurnal : Invented competitor :a new competitor analysis
methodology oleh Liam Fahey memberikan sebuah pengertian apa itu
invented competitor, yang ada pengaruhnya dengan ancaman akan pendatang
baru. Menurut Liam Fahey invented Competitor adalah pesaing yang bisa
muncul di masa depan tetapi masih belum ada pada saat ini.
5) Ancaman Dari Industri Sejenis (Rivalry Among Existing Competitors)
Rivalitas di kalangan pesaing yang ada berbentuk perlombaan untuk
mendapatkan posisi dengan menggunakan taktik seperti persaingan harga,
pengiklanan secara besar-besaran, introduksi produk, dan meningkatkan
pelayanan dan jaminan kepada pelanggan. Persaingan terjadi karena satu atau
lebih pesaing merasakan adanya tekanan atau melihat peluang untuk
memperbaiki posisi. Gerakan persaingan oleh satu perusahaan mempunyai
pengaruh besar terhadap pesaingnya dan dengan demikian dapat mendorong
perlawanan atau usaha untuk menandingi gerakan tersebut.
Menurut Thompson et al. (2011) Intensitas persaingan antara pelaku bisnis
tinggi jika :
Permintaan konsumen terhadap produk dan jasa mengalami
pertumbuhan yang lambat
Permintaan konsumen mengalami penurunan secara drastis dan para
penjual masih memiliki persediaan stok barang yang melebihi
kapasitas
 |