15
STAR
II
QUESTION MARK
I
CASH COW
III
DOG
IV
Gambar 2.2 Matriks BCG
Posisi Pangsa Pasar Relatif (volume produksi)
Tinggi
+20
Sedang 0
Rendah -20
1.0
0.5
0.0
2.3.3 Porter’s Five Forces Model
Model ini awalnya adalah sebuah perangkat analisis terhadap lingkungan
industri.
Porter
menggambarkan
adanya
kombinasi
lima
kekuatan (five
forces) yang
berasal
dari
lingkungan
eksternal
langsung
yang
berada
pada
lingkungan
industry
yang bersangkutan. Lima
kekuatan ini merupakan ancaman serius yang mampu
menekan perusahaan ke posisi yang tidak menguntungkan. Gambar berikut
menunjukkan ancaman lima kekuatan yang berasal dari (1) pendatang baru, (2)
produk substitusi, (3) kekuatan tawar konsumen, (4) kekuatan tawar pemasok dan (5)
para pesaing.
 |