25
multiple regression, automatic
intraction ditection, chi
quadrat, anokovarian,
multivariate analisis,
amos, part
analysis, dan sebagainya).
b. Aggregations Method
Mengidentifikasi dan mengumpulkan
para pembeli yang
memiliki
kesamaan
respon
kedalam kelompok,
yang
masing-masing
kelompok dijadikan sebagai segmen
potensial.
Menggambarkan
pembentukan
segmen
berdasarkan
lifestyle (gaya hidup) dan benefit (manfaat utama).
Membuat
perceptual map
(peta
persepsi
berdasarkan
produk atau merek).
2.3.4
Pendekatan Segmentasi
Menurut Kasali (2005, p47) terdapat
dua pendekatan dalam
melakukan
segmentasi, yaitu :
1. Pendekatan Segmentasi a-priori
Segmentasi yang
dilakukan
sebelum suatu
produk/jasa/ide/kampanye
diluncurkan
kepada
pasar.
Dengan
cara
a-priori para
profesional
menunjukkan siapa sasaran
pasarnya,
berapa
usianya, berapa
penghasilannya per bulan, dimana kelas sosialnya, dimana mereka dapat
dijangkau, dan tentu saja bagaimana perilaku mereka.
 |