33
1. Jenis kelamin
Gender sering sekali merupakan
variabel segmentasi yang tampak mata.
Gender telah menjadi variabel segmentasi
yang saling memisahkan
antara pria dan wanita.
2. Usia
Kebutuhan dan minat terhadap produk bervariasi sesuai dengan usia para
konsumen.
3. Pendapatan, Pendidikan, dan Pekerjaan
Pendapatan sudah
lama
menjadi variabel yang
penting
untuk
membedakan berbagai
segmen
pasar. Pendapatan merupakan
indikator
yang
kuat mengenai
kemampuan (atau
ketidakmampuan)
untuk
membayar produk atau model produk. Problem utama dengan
segmentasi
pasar
berdasarkan
pendapatan
adalah belum
tentu
suatu
produk
laku karena
konsumen
mampu
menjangkau
namun bisa
jadi
karena
gaya hidup, rasa,
dan
nilai. Sehingga untuk mendefinisikan
pangsa pasar perlu kombinasi atas beberapa variabel. Pendapatan,
pendidikan,
dan pekerjaan telah menjadi
variabel yang saling
berkorelasi
erat dan nyaris merupakan hubungan sebab-akibat.
Psikografis
Para
pembeli
dibagi
menjadi
kelompok
yang
berbeda
berdasarkan
gaya
hidup
atau kepribadian atau nilai (Kotler, 2005,p320).
 |