34
1. Gaya hidup
Orang-orang yang
berbeda sikap, minat,
dan
kegiatan, dan
itu
mempengaruhi barang dan jasa yang mereka konsumsi.
2. Kepribadian
Pasar
melengkapi
produknya
dengan
kepribadian
merek yang
berhubungan dengan
kepribadian
konsumen. Perusahaan memanfaatkan
fitur produk,jasa, dan penciptaan citra untuk menyampaikan kepribadian
produk/jasa.
3. Nilai
Beberapa
pemasar
melakukan
segmentasi berdasarkan
nilai-nilai
inti,
yakni
sistem kepercayaan yang
melandasi sikap
dan perilaku
konsumen
(Kotler, 2005,p321).
Perilaku
Pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan pengetahuan, sikap,
pemakaian, atau tanggapan mereka terhadap produk/jasa tertentu.
1. Tingkat pemakaian
Pasar dapat disegmentasi menjadi kelompok pemakai produk yang
ringan, sedang, dan berat (Kotler, 2005,p323).
 |