13
9. Saluran Pemasaran
Untuk mencapai pasar sasaran,
pemasar menggunakan tiga jenis
saluran. Saluran komunikasi digunakan untuk memberikan dan
menerima
pesan
dari
pembeli
sasaran.
Saluran distribusi untuk
memamerkan atau
menyerahkan produk fisik atau jasa
kepada pembeli
atau
pengguna.
Saluran
jasa
untuk
melakukan transaksi
dengan
calon
pembeli.
10. Rantai Pasokan
Rantai
pasokan
(supply chain)
menggambarkan
saluran
yang
lebih
panjang
yang
terentang
dari
bahan
komponen,
hingga
produk
akhir
yang disampaikan kepada pembeli akhir.
11. Persaingan
Persaingan mencakup semua
tawaran
dan
barang
pengganti
yang
bersaing secara aktual
dan
potensial yang
bisa
dipertimbangkan
oleh
pembeli.
12.
Lingkungan Pemasaran
Persaingan menggambarkan
hanya salah
satu
kekuatan
di
lingkungan
tempat pemasar beroperasi. Lingkungan pemasaran itu terdiri dari
lingkungan tugas dan lingkungan luas.
a. Lingkungan tugas
Mencakup
para pelaku dekat
yang terlibat dalam
memproduksi,
menyalurkan, dan mempromosikan tawaran. Yang termasuk
 |